В конце года принято подводить итоги, и цифры, которые только что озвучили представители Wildberries газете «Известия», рисуют картину стремительного изменения ландшафта розничной торговли играми в одном из ключевых регионов мира. По сравнению с 2024 годом, денежный оборот игрового сегмента на маркетплейсе вырос более чем на 30%, а количество проданных копий увеличилось на впечатляющие 50%. Хотя точные суммы и тиражи остаются коммерческой тайной компании, сами темпы роста красноречиво свидетельствуют о глубинном сдвиге в потребительских привычках.
Пожалуй, самый показательный тренд, на который стоит обратить внимание, — это взрывной спрос на игры для ПК. Продажи компьютерных игр на площадке подскочили более чем на 200%. Это не просто рост — это сигнал о фундаментальном перераспределении сил. На протяжении последнего десятилетия доминирование цифровых дистрибьюторов, таких как Steam и Epic Games Store, казалось незыблемым. Однако агрессивное продвижение Wildberries в категории «софт и игры», удобство оплаты локальными методами (включая наложенный платеж) и активная работа с логистикой, делающая доставку коробочных версий быстрой и доступной даже в отдаленные регионы, создали мощную альтернативу. Для многих пользователей, особенно за пределами крупных городов, где доступ к международным платежным системам или высокоскоростному интернету может быть ограничен, покупка физической или цифровой копии через привычный маркетплейс стала самым простым и надежным решением.
При этом классика в лице консольного рынка отнюдь не сдает позиций. Абсолютным лидером по продажам в штучном выражении остаются проекты для PlayStation. Их рост хоть и не такой ошеломляющий, как у ПК-сегмента, но все равно весьма солиден: на 54% больше копий и на 46% больше денег. Эта стабильность подчеркивает две вещи. Во-первых, лояльность и платежеспособность установившейся базы владельцев консолей Sony. Во-вторых, сохраняющуюся привлекательность физических носителей для консольных игроков — коробка с диском по-прежнему воспринимается как полноценный продукт, коллекционный предмет и форма гарантии от возможной потери доступа к цифровой лицензии. Wildberries, по сути, стал для них современным аналогом крупного розничного сетевого магазина, который всегда под рукой в смартфоне.
Любопытно, что среди бестселлеров площадки нет ни одного громкого эксклюзива или сюжетного блокбастера. По итогам года топ возглавили EA Sports FC 25 и EA Sports FC 26. Этот факт не должен удивлять. Он идеально вписывается в общую логику успеха маркетплейса. Футбольные симуляторы — это игры с предсказуемым ежегодным циклом, массовой узнаваемостью и огромной комьюнити-составляющей. Они являются товаром повседневного спроса для своей многомиллионной аудитории. Покупка новой ежегодной версии на Wildberries для многих стала такой же рутиной, как заказ бытовой техники или одежды. Это подтверждает тезис о том, что маркетплейсы максимально эффективно работают именно с массовым, «майнстримным» сегментом, где решение о покупке принимается быстро, а бренд продукта не требует длительного ознакомления.
Что означают эти цифры для индустрии в целом? Последствия будут многогранны. Для игроков это, безусловно, положительный сигнал: усиление конкуренции между каналами дистрибуции ведет к большему разнообразию способов приобретения игр, потенциальным скидкам и спецпредложениям, а также улучшению сервиса. Для международных издателей, таких как Electronic Arts, Capcom или Ubisoft, Wildberries перестал быть экзотической площадкой, а превратился в серьезного партнера, требующего отдельной стратегии по выводу продуктов, локализации упаковки и проведению промо-активностей. Уже сейчас можно ожидать, что в 2026 году количество day-one-релизов, доступных на полках маркетплейса, вырастет.
Для отечественных разработчиков и издателей открывается окно возможностей. Платформа, обладающая такой проникающей способностью, может стать идеальным трамплином для продвижения локальных проектов, особенно тех, что рассчитаны на широкую аудиторию. Отлаженная система логистики позволяет без особых сложностей выпускать и распространять физические издания, что все еще является важным маркетинговым жестом.
В технологическом аспекте этот рост подогревает и без того горячие дискуссии о будущем физических носителей. Пока крупные платформы делают ставку на облачный гейминг и цифровые экосистемы, данные Wildberries ясно дают понять: для значительной части мира коробка с диском или картриджем — это не архаизм, а актуальный, удобный и часто более доступный формат. Это заставляет даже самых рьяных сторонников «цифры» пересматривать свои прогнозы.
Таким образом, итоги 2025 года на Wildberries — это не просто отчет о финансовых успехах одной компании. Это наглядная иллюстрация того, как глобальная игровая индустрия адаптируется к региональным особенностям. Рынок игр становится все более фрагментированным по каналам сбыта, и побеждает тот, кто сможет предложить не просто контент, а максимально удобный и привычный путь к нему. В следующем году стоит ожидать, что другие крупные маркетплейсы и ритейлеры обратят пристальное внимание на этот успешный кейс, что может привести к новому витку конкуренции уже за пределами привычных цифровых фронтов.