По данным, обнародованным на этой неделе компанией МТС, российские игроки в 2025 году демонстрируют не просто рост трат, а фундаментальное изменение модели своего поведения. Согласно анализу транзакций через сервис «МТС Оплата», за январь-ноябрь общие расходы на игры и внутриигровой контент выросли на 36% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эта цифра сама по себе впечатляет, но истинная картина раскрывается в деталях: средний чек достиг 1800 рублей, увеличившись на 13%, а частота платежей на одного пользователя подросла с 2.9 до 3.1 за тот же отрезок времени.

Эти показатели говорят о том, что рынок движется от модели спонтанных микропокупок к более осознанным и, что важно, более крупным инвестициям в игровой опыт. Пользователи не просто чаще нажимают кнопку «купить» — они готовы разово тратить больше, будь то на полную версию платной игры, крупный пакет внутриигровой валюты или расширенный контент. Это эволюция от тактики «доната по мелочи» к стратегическим вложениям, что характерно для зрелой аудитории, понимающей ценность своего времени и желающей максимизировать удовольствие от хобби.

Наиболее взрывной рост, впрочем, показала другая категория. Количество транзакций на пополнение кошельков консольных экосистем увеличилось более чем в пять раз. Это стремительное движение в сторону легальных платформ, причём с явным лидером — чаще всего пользователи «МТС Оплаты» пополняли счета именно в экосистеме PlayStation. Этот тренд напрямую связан с перестройкой рынка после ухода ряда крупных международных издателей и дистрибьюторов. Игроки, оставшиеся без привычных каналов покупки лицензионного контента для консолей, активно ищут и находят новые, удобные способы. Пополнение через локальный платёжный сервис, привязанный к номеру телефона, оказалось для многих оптимальным решением. Это свидетельствует не об отказе от консолей, а, напротив, о желании сохранить за собой доступ к их экосистемам, что является важным сигналом для Sony и, потенциально, для других платформ.

Что же покупают? Внутриигровая аналитика МТС показывает ожидаемую, но оттого не менее показательную картину. В топе спроса по-прежнему остаются две азиатские mega-hits: PUBG Mobile и Genshin Impact. Успех первой держится на прочной основе мобильного киберспорта и постоянного обновления контента, вторая же продолжает задавать невероятно высокую планку по удержанию аудитории благодаря грандиозным сюжетным обновлениям и продуманной гача-механике. Их лидерство подтверждает, что мобильный гейминг в России — это не казуальная история, а полноценная арена для hardcore-игроков, готовых инвестировать в свой прогресс и кастомизацию.

Контекст этой статистики невозможно рассматривать в отрыве от общей стратегии МТС, которая в последние годы системно наращивает своё присутствие в игровой сфере. Это не просто сторонний платёжный агрегатор, фиксирующий рыночные тренды. Компания сама становится активным игроком: запущенный ранее сервис облачного гейминга Fog Play, анонсированная собственная консоль, а также открытое летом 2025 года подразделение по разработке игр для Telegram. Анализ платежей — это, по сути, бесценная бизнес-разведка. Понимая, что, как и сколько покупает российский геймер, МТС может точнее выстраивать свои продукты — от партнёрств для Fog Play до механик монетизации в будущих проектах для мессенджера.

Для игровой индустрии в России эти данные означают несколько вещей. Во-первых, подтверждается жизнеспособность и рост рынка легальных платежей, несмотря на все внешние сложности. Во-вторых, очевидна диверсификация каналов дистрибуции: наряду с традиционными магазинами приложений и ключами растёт роль агрегаторов, интегрированных в повседневные сервисы. В-третьих, консольный сегмент, судя по динамике, демонстрирует высокую лояльность и адаптивность пользователей, которые не готовы отказываться от своего выбора платформы.

Ключевой вывод заключается в том, что российский игрок становится более вдумчивым и требовательным потребителем. Он не уходит с рынка, а перераспределяет свои расходы, выбирая удобные и работающие способы поддержки своих увлечений. Для разработчиков и издателей, как локальных, так и тех, кто сохраняет каналы присутствия, это открывает возможности для диалога с аудиторией, которая доказала свою готовность платить за качественный контент. А для таких гибридных компаний, как МТС, превращающих данные в новые бизнес-модели, эта аналитика становится фундаментом для следующего шага, будь то эксклюзивное партнёрство с консольным гигантом или запуск собственного хитового проекта.