Новые данные по рынку видеоигр США за 2025 год принесли сенсацию, которая еще несколько лет назад казалась немыслимой. Согласно отчету аналитической компании Circana, игра Battlefield 6 стала самым продаваемым проектом года, впервые в истории оттеснив ежегодный релиз Call of Duty с вершины годового чарта. Call of Duty: Black Ops 7 заняла лишь пятую строчку, пропустив вперед не только Battlefield 6, но и NBA 2K26, Borderlands 4 и Monster Hunter Wilds. Для франшизы Activision Blizzard это худший показатель в американском годовом рейтинге продаж с 2008 года, когда Call of Duty: World at War финишировала седьмой.
«Ситуация, при которой Call of Duty оказывается за пределами топ-3, а тем более позади своего прямого конкурента, беспрецедентна для последних полутора десятилетий», — отмечает аналитик Circana Мэт Пискателла.
Это событие — не просто статистическая аномалия, а потенциальный сдвиг в давно устоявшейся иерархии жанра военных шутеров. На протяжении большей части 2010-х и начала 2020-х годов Call of Duty был практически непоколебимым лидером розничных и цифровых продаж в США, своего рода гарантированной «печатной машинкой» для издателя. Battlefield, при всей своей популярности и преданном комьюнити, традиционно занимал роль достойного, но все же второго номера. Успех Battlefield 6 ломает эту парадигму, и ключевым фактором здесь, вероятно, стала бизнес-модель. Call of Duty: Black Ops 7 с первого дня была доступна в сервисе подписки Xbox Game Pass, что, безусловно, дало огромный прирост в аудитории и вовлеченности, но напрямую ударило по продажам отдельных копий. Battlefield 6, напротив, распространялась по классической премиум-модели, и ее финансовый успех измеряется именно в долларах с проданных единиц. Это прямое свидетельство того, как стратегии монетизации начинают перекраивать понимание «успеха» на рынке: миллионы игроков через подписку против миллионов проданных копий.
Общий рынок видеоигр в США в 2025 году показал умеренный, но стабильный рост. Совокупные потребительские расходы на игры, консоли и аксессуары достигли 60,68 млрд долларов, что на 1% больше, чем в 2024 году. Продажи собственно программного обеспечения выросли на тот же 1%, до 52,3 млрд долларов. Наиболее яркой категорией стало железо: продажи игрового оборудования подскочили на 9% до 5,4 млрд долларов, и главным драйвером здесь, бесспорно, стала Nintendo Switch 2. К концу года в США было продано более 4,4 миллиона единиц новой консоли, что почти вдвое превышает результат оригинальной Switch за аналогичный период после ее запуска. Этот феноменальный старт, подкрепленный сильным эксклюзивным портфолио, позволил Nintendo не просто успешно обновить платформу, а задать новый темп для всего рынка портативных гибридных систем. Интересно, что на фоне роста продаж консолей рынок аксессуаров просел на 7% до 2,95 млрд долларов, хотя и здесь самым востребованным устройством стал Pro Controller для Switch 2, что говорит о смещении потребительских приоритетов в сторону качественного «первого» контроллера для новой системы.
Годовой топ-20 продаж, помимо исторического первенства Battlefield 6, демонстрирует несколько устойчивых трендов. Спортивные симуляторы (NBA 2K26, Madden NFL 26, EA Sports FC 26) по-прежнему составляют костяк чарта, подтверждая свою цикличную и предсказуемую коммерческую силу. Успех Borderlands 4 и Monster Hunter Wilds подчеркивает живой интерес к кооперативным PvE-опытам с глубокой прогрессией. Примечательно присутствие в десятке The Elder Scrolls IV: Oblivion Remastered — ремастер классической RPG от Bethesda обогнал по продажам даже прошлогодний Call of Duty: Black Ops 6, занявший 10-е место. Это сигнал издателям о сохраняющейся огромной ценности и коммерческом потенциале грамотно сделанных ревизий культовых игр прошлых поколений. Также в списке заметны сильные позиции японских проектов (Ghost of Yōtei, Pokémon Legends: Z-A) и «вечнозеленых» хитов вроде Minecraft и, что поразительно, Grand Theft Auto V, которая даже спустя столько лет продолжает находить новую аудиторию.
Последствия этого отчета будут анализироваться всеми ключевыми игроками индустрии в ближайшие месяцы. Для Electronic Arts успех Battlefield 6 — это возможность вернуть франшизе статус флагманского продукта и, возможно, пересмотреть планы по потенциальному включению будущих частей в сервис EA Play. Для Microsoft и Activision ситуация с Black Ops 7 ставит сложный вопрос о балансе между экосистемной ценностью Game Pass и традиционными розничными доходами. Игроки же выигрывают от обоих подходов: подписка делает блокбастеры более доступными, в то время как успех премиум-релизов, не связанных с подписками, доказывает, что рынок готов платить за качественный отдельный продукт. Уходящий 2025 год может запомниться как момент, когда понятие лидерства в индустрии перестало быть одномерным, разделившись между чистым финансовым результатом и стратегическим охватом аудитории через сервисы. В 2026 году нас ждет ответный ход от Call of Duty и, без сомнения, попытки других издателей повторить успех Battlefield, что обещает новый виток конкурентной борьбы не только в полигонах, но и в залах заседаний.