«Планшет вместо ПК — новая реальность российского гейминга»
В первых числах июня крупные игроки мобильного и веб-рынков наконец-то проговорили то, о чём давно догадывались аналитики: аудитория в России окончательно перетекла в карман. Поводом для разговора стали свежие цифры ассоциации РВИ, которые они представили ещё в январе, но именно сейчас, спустя полгода, индустрия начала осмыслять масштаб сдвига.
Согласно опросу РВИ, 75% россиян старше 14 лет хотя бы раз в месяц запускают видеоигры, а каждый третий делает это почти ежедневно. Но ключевая цифра не в проценте геймеров, а в том, как именно они играют. Семь из десяти опрошенных берут в руки смартфон или планшет, и лишь четыре из десяти периодически садятся за ПК. Это не означает, что хардкорная аудитория исчезла — просто её доля в общей массе стала заметно скромнее. Основной массив игроков — это люди, которые не следят за анонсами новых видеокарт и не ждут выхода Pragmata. Они открывают браузер или магазин приложений, тратят пару минут на перестановку кубиков или сбор урожая на ферме, и если игра не зацепила с первой секунды — переключаются на следующую.
Причина такой популярности лежит на поверхности. Мобильный и веб-гейминг не требуют ни мощного железа, ни первоначальных вложений. В том же вебе не нужно ничего скачивать — кликнул по иконке, и через мгновение ты уже в игре. Это обесценивает традиционную модель распространения, где игрок сначала платит или ждёт установку. Когда порог входа практически нулевой, а библиотека насчитывает около 50 тысяч проектов, борьба идёт за каждую минуту внимания. И здесь команды используют совсем другие механики удержания и монетизации, чем в консольном или ПК-сегменте.
Если спросить у разработчиков, какие жанры сейчас в топе на смартфонах, то первые строчки займут гиперказуальные головоломки, симуляторы ферм, «три в ряд» и простые стратегии вроде Clash Royale. В вебе, где железо ещё слабее, расцветают текстовые квесты, кликеры и браузерные экономические симуляторы. Монетизация в этих нишах строится по двум основным сценариям: реклама и микротранзакции. Только вот реклама здесь уже давно не та — разработчики научились встраивать её в награду за просмотр или в качестве обязательной паузы между уровнями, а микротранзакции часто продают не столько «усиление», сколько скорость: пропустить ожидание, получить дополнительную попытку, открыть косметику. Подписки тоже постепенно приживаются, но в виде premium-аккаунтов без рекламы или с ежемесячным бонусом.
Рынок развивается стремительно. Если ещё пять лет назад средняя гиперказуалка жила два-три месяца, то сейчас успешные проекты удерживают аудиторию годами за счёт регулярных обновлений, сезонных ивентов и интеграций с инфлюенсерами. В вебе, где раньше царила статика, теперь активно внедряют технологии WebGL и PWA — это позволяет делать игры, которые по визуалу почти не уступают нативным мобильным приложениям. Команды, которые раньше шлифовали однопользовательские сюжеты, переквалифицируются в live-операторов. Вместо «выпустил и забыл» — «выпустил и поддерживай».
Почему это важно именно сейчас? На фоне ограничений по поставкам консолей и проблем с оплатой в западных цифровых магазинах, мобильный и веб-сегменты стали для российских разработчиков не просто запасным аэродромом, а основным полем. Крупные холдинги вроде VK, My.Games и локальных студий наращивают инвестиции именно в кроссплатформенные проекты, которые одинаково хорошо работают и в браузере, и на смартфоне. Например, в прошлом году сразу несколько студий из Томска и Новосибирска запустили веб-версии своих казуальных тайтлов, и они показали двукратный рост DAU по сравнению с нативными версиями.
Для игроков это означает, что выбор бесплатных развлечений будет только расти, и качество проектов поднимется — потому что конкуренция высокая. Удержать пользователя после того, как он поставил ферму, можно только постоянным контентом и справедливой монетизацией. Для разработчиков же это вызов: нужно научиться быстро прототипировать, тестировать тысячи гипотез и при этом не сваливаться в агрессивный pay-to-win, который отпугнёт самую массовую аудиторию.
Тот разговор с лидерами рынка, который состоялся в начале июня, подтвердил очевидное: граница между «серьёзным» геймингом и казуальным размывается. Шестидюймовый экран стал главной игровой платформой для большинства россиян, и теперь индустрия подстраивается под этот факт — не снисходительно, а прагматично. Не исключено, что через пару лет мы увидим попытки перенести в браузер даже крупные AAA-проекты через стриминг, и тогда вопрос «на чём вы играете» окончательно потеряет смысл. Важнее будет не устройство, а то, насколько быстро вы сможете начать партию.