Российский ритейлер «М.Видео» подвел неожиданно откровенную статистику: за пятнадцать лет, с 2011 года, сеть продала менее миллиона копий футбольных симуляторов от Electronic Arts. Цифра в absolute выражении может показаться скромной на фоне многомиллионных тиражей серии по всему миру, но она прекрасно иллюстрирует реалии российского рынка физического ритейла — и еще интереснее то, как на этом фоне выглядит десятка самых продаваемых игр. Первое место заняла FIFA 15, за ней следуют FIFA 20, FIFA 19, FIFA 17, FIFA 16, FIFA 18, FIFA 14, FIFA 21, FIFA 22, и замыкает список уже EA Sports FC 25 — первая игра серии после разрыва с ФИФА, которая умудрилась войти в топ-10, продаваясь в условиях практически полного отсутствия официальных поставок.
Эти данные — не просто архивная сводка, а срез нескольких важных трендов. Во-первых, пик продаж физических копий футбольных симуляторов в России пришелся на середину и вторую половину 2010-х годов. Тогда консоли PlayStation 4 и Xbox One переживали расцвет, а покупатели активно брали диски — в том числе и потому, что цифровая дистрибуция ещё не доминировала, а физическая коробка имела ценность как предмет коллекционирования и возможность перепродажи. Во-вторых, десятка лидеров почти полностью состоит из игр, выходивших с 2014 по 2020 год. Исключение составляют только FIFA 21, FIFA 22 и упомянутый EA Sports FC 25 — это говорит о том, что после 2020 года интерес к покупке «дисковых» футбольных симуляторов действительно снизился, но не исчез.
Особенно примечателен комментарий главы игрового направления «М.Видео» Сергея Мезина, который подчеркивает, что “футбольные симуляторы остаются одной из самых популярных игровых серий на российском рынке». И действительно: несмотря на уход Electronic Arts из России весной 2022 года, на прекращение официальных продаж цифровых версий в российском регионе и на проблемы с оплатой, серия не только не потеряла аудиторию, но и сумела закрепиться в топе физического ритейла. Более того — переход от бренда FIFA к EA Sports FC, по словам ритейлера, прошел для аудитории «незаметно». Новые игры серии быстро вошли в лидеры и по продажам, и по выручке. Сам факт того, что EA Sports FC 25, вышедшая осенью 2025 года, уже занимает десятую строчку в общем рейтинге продаж за 15 лет, говорит о том, что поставки физических копий в Россию через параллельный импорт налажены достаточно хорошо, а спрос на новинку остается стабильным.
Но есть и другой слой: данные «М.Видео» — это лишь срез продаж в одной сети, пусть и крупнейшей. Он не учитывает продажи в других розничных точках, маркетплейсах (Wildberries, Ozon) и, что важнее, цифровые продажи в PlayStation Store, Microsoft Store и Steam. Последние, скорее всего, многократно превышают физические показатели, особенно после 2020–2021 годов, когда цифра стала основным каналом. Однако именно физическая статистика дает более чистую картину: покупка диска — это осознанное действие, требующее дополнительных усилий, и она чаще отражает реальный интерес к конкретной игре, а не спонтанное пополнение библиотеки по подписке.
Почему FIFA 15 стала лидером? Тут играет роль идеальный шторм: 2014 год — это чемпионат мира в Бразилии, который вызвал огромный всплеск интереса к футболу в России (сборная тогда хоть и вылетела на групповом этапе, но матчи смотрели миллионы). Выход FIFA 15 пришелся на осень 2014-го, сразу после ЧМ-2014, и попал в пик популярности консолей текущего поколения. Кроме того, FIFA 15 часто вспоминают как одну из лучших частей серии по геймплею — она была заметным шагом вперед по сравнению с FIFA 14. Второе место FIFA 20 (осень 2019 года) тоже логично: это последняя игра серии до пандемии, которая застала пик интереса к Ultimate Team и режиму VOLTA, а также последняя перед уходом EA из России — хотя тогда об этом еще никто не знал.
Важно отметить, что в топ-10 нет ни одной игры до FIFA 14 — это значит, что продажи более ранних дисков были незначительными (они выходили еще на PlayStation 3 и Xbox 360, чья аудитория в России была меньше) либо они просто не сохранились в статистике. Также бросается в глаза отсутствие FIFA 23 — возможно, это связано с тем, что она вышла уже после ухода EA, поставки были ограничены, и её просто раскупили не массово, а точечно. Зато примечательно присутствие EA Sports FC 25 — самой свежей на момент публикации новости, что указывает на живучесть спроса даже через три года после разрыва отношений.
Что это значит для игроков? Во-первых, рынок физических копий футбольных симуляторов в России стабилизировался на невысоком, но устойчивом уровне. Те, кто хочет купить новую игру в коробке, могут это сделать — хотя цены, вероятно, выше мировых из-за логистики. Во-вторых, цифровые продажи продолжаются через зарубежные аккаунты и ключи, и здесь статистика «М.Видео» не отражает масштаб. В-третьих, реакция рынка на EA Sports FC подтверждает, что бренд FIFA был для россиян вторичен — важнее сам геймплей и режимы, особенно Ultimate Team, который остается ядром монетизации.
С точки зрения более широкого контекста, эти цифры — ещё одно доказательство того, что консольный рынок в РФ, несмотря на все сложности, не умер, а адаптировался. Физический ритейл, казалось бы, обреченный цифрой, неожиданно получил второе дыхание как канал для тех, кто не может или не хочет покупать игры через зарубежные магазины. И футбольные симуляторы, будучи ежегодным «якорем» для массовой аудитории, показывают удивительную резистентность к политическим и экономическим потрясениям. Скорее всего, в ближайшие годы топ-10 от «М.Видео» будет постепенно обновляться за счет новых частей EA Sports FC — если только сама EA не изменит стратегию в отношении региона. Но это уже вопрос не к ритейлеру, а к глобальной политике издателя, который пока не подает признаков возвращения.