В этом месяце Apple сделала то, что ещё недавно казалось невозможным: корпорация добровольно (пусть и под давлением) открыла iOS для сторонних магазинов приложений на территории Бразилии. Решение последовало за многолетним антимонопольным расследованием бразильского регулятора CADE, который требовал от компании обеспечить реальную конкуренцию на платформе. Теперь разработчики в Бразилии могут не только публиковать приложения через альтернативные сторфронты, но и использовать сторонние платёжные системы — без обязательного проведения транзакций через Apple Pay.
На первый взгляд это победа открытости. Но, как это часто бывает с Apple, дьявол кроется в деталях. Альтернативные магазины и распространяемые в них приложения должны пройти проверку корпорации — Apple заявляет, что это необходимо для безопасности пользователей. Правда, апрув будет «не таким строгим, как в App Store», что звучит как полумера. На деле это означает, что Apple сохраняет рычаги контроля: если альтернативный стор не получит одобрения, он просто не появится на устройствах бразильцев. Компания по-прежнему решает, что можно считать безопасным, и этот фильтр может превратиться в инструмент фильтрации неугодных конкурентов.
Ещё более тонкий момент — комиссия. Apple объявила, что будет взимать от 5 до 21% выручки с приложений, даже если те распространяются через сторонние стоны и не используют её платёжную систему. Ставка зависит от условий — предположительно, от размера разработчика, объёмов продаж и того, использует ли он технологии Apple. Для сравнения: стандартная комиссия в App Store составляет 15-30%. Формально — снижение. Фактически — Apple по-прежнему берёт деньги за то, что раньше было бесплатно в альтернативных каналах. Разработчики, решившие отказаться от экосистемы Apple, всё равно будут платить ей процент, просто меньший. Это напоминает модель, которую Apple внедрила в Евросоюзе после Digital Markets Act: там также появились пониженные комиссии для тех, кто использует сторонние платёжные шлюзы или дистрибуцию за пределами App Store. ЕС это не устроило, и Еврокомиссия уже начала новое расследование. Бразилия, судя по всему, может пойти по тому же пути.
Epic Games, главный оппонент Apple в судах и публичном поле, отреагировала на бразильские изменения с предсказуемым скепсисом. Компания заявила, что Apple не сделала реальных послаблений, а лишь придумала «запутанные правила, которые отпугивают разработчиков от использования альтернатив». По мнению Epic, iOS по-прежнему остаётся антиконкурентной экосистемой, только теперь с дополнительной бюрократией. Это заявление стоит рассматривать в контексте многолетней битвы Epic с Apple: от иска в США (где суд в основном встал на сторону Apple) до требований в ЕС, Австралии и теперь Бразилии. Для Epic каждый такой региональный успех — это инструмент давления, но каждый раз Apple отвечает «реформами», которые не устраивают критиков.
Почему это важно сейчас, в середине 2026 года? Бразилия — один из крупнейших игровых рынков в мире, где мобильные игры генерируют миллиарды долларов. Местные студии, такие как Wildlife Studios или Aquiris, давно жалуются на «налог Apple». Для них открытие сторонних сторитейлов — шанс снизить издержки, но только если они согласятся на новую комиссию и процедуры. Более того, бразильский прецедент может стать моделью для других стран — Индии, Японии, Южной Кореи, где антимонопольные дела против Apple находятся на разных стадиях. Если регуляторы увидят, что Apple готова идти на уступки только на бумаге, давление только усилится.
Для обычных игроков в Бразилии изменения пока мало что значат. Альтернативные магазины появятся не сразу: сначала сторонние компании (например, Epic Games Store или какие-то местные агрегаторы) должны пройти проверку, убедить разработчиков перенести приложения, а пользователи — осознанно скачивать приложения не из App Store. В короткой перспективе бразильцы увидят разве что появление новых платёжных опций внутри игр. Но в долгой — если модель окажется работоспособной, конкуренция может снизить цены на микротранзакции и подписки.
Apple балансирует на грани: хочет сохранить контроль и доходы, но вынуждена демонстрировать уступчивость. Бразильский регулятор, вероятно, не удовлетворится текущими изменениями. Уже сейчас юристы обсуждают, что требование проверять сторонние магазины противоречит духу открытости, а пониженные комиссии — это всё равно дискриминация тех, кто не пользуется App Store. Скорее всего, нас ждёт новый виток судебных разбирательств — но уже на бразильской почве.
Epic Games права в одном: структура правил, предложенная Apple, настолько усложнена, что мелкие разработчики просто не станут вникать и останутся в App Store, заплатив обычную комиссию. Крупные же компании — те же Epic, Spotify, Netflix — могут попытаться воспользоваться лазейками, но и они наткнутся на бюрократию. В итоге реальная конкуренция на iOS может так и не появиться, а Apple получит ещё один инструмент регулирования рынка под себя. Бразильский эксперимент — не финал, а лишь очередная глава в глобальной истории пересмотра правил мобильных экосистем. И эта глава, судя по всему, будет переписана не один раз.